被视为开云集团“顶梁柱”的古驰，在亚太地区的销售额竟然出现了急剧下滑，预计2024年第一季度同比下降近20%。那么古驰突然就卖不动了吗？为什么奢侈品销量下滑了？下面小编带来介绍。
古驰突然就卖不动了吗
据每日经济新闻报道，3月20日，奢侈品行业巨头、古驰(Gucci)母公司开云集团开盘不久后股价大跌，跌幅一度扩大至15%，创史上最大跌幅。业内普遍认为，这一股价表现是由于被视为开云集团“顶梁柱”的古驰，在亚太地区的销售额竟然出现了急剧下滑，预计2024年第一季度同比下降近20%。
不久前，古驰还跟随奢侈品大军的步伐，掀起了一波涨价，其中部分热门款包涨价超过千元。然而，涨价也没能挽救古驰的销量，消费者似乎并不买单，古驰甚至还拖累开云集团的整体业绩。
奢侈品专家周婷分析表示，古驰卖不动的主要原因是品牌形象坍塌，“奢侈品牌也在进一步分层，LV、香奈儿在积极竞争爱马仕的第一奢侈品牌地位，古驰却在逐渐退出超一线奢侈品牌阵营。难以为继的产品创新是古驰销售下滑第二个原因，消费多元化、个性化，产品创新力已经成为奢侈品牌核心竞争能力，但很显然古驰近几年并没有在产品创新上做出业绩”。
此外，周婷还指出，古驰存在“一系列失败的市场策略”，“为了促进销售，古驰在客群以及销售渠道选择上都更加缺乏选择性，品牌定位不清晰，导致大量客户逃离，新客户也不愿意选择”。
为什么奢侈品销量下滑了
首先，全球经济增长放缓是一个重要的因素。近年来，全球许多地区的经济增长速度减缓，导致消费者购买力下降，对奢侈品的需求也相应减少。尤其是新兴市场如中国，经济增长速度不如之前，导致这些地区的消费者在奢侈品消费上变得更为谨慎。此外，欧美等传统奢侈品消费市场也受到全球贸易摩擦、不稳定的政治局势等外部因素的影响，进一步抑制了奢侈品市场的发展。
其次，消费者心态的转变也对奢侈品市场产生了影响。过去，奢侈品往往被视为身份和地位的象征，但现在，越来越多的消费者开始关注奢侈品的质量和真实性，而不仅仅是其品牌效应。这种转变使得奢侈品市场面临更大的压力。
再者，网络购物的兴起也对奢侈品市场造成了冲击。网络购物为消费者提供了更多的选择和更方便的购物方式，导致一部分消费者转向线上购买，而传统奢侈品实体店的销售则受到影响。
另外，一些奢侈品牌客户群体中年轻顾客占比较大，而年轻消费者更容易受到经济压力的影响。在经济下行时期，入门级奢侈品消费者的购买力可能会受到较大影响，导致奢侈品销量下滑。
最后，品牌自身的战略决策也会对销售业绩产生影响。如果品牌未能准确把握市场动态和消费者需求，或者未能有效应对市场变化，也可能导致销量下滑。
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